Wat levert het winnen van een Grand Prix Content Marketing op? In deze serie blikken eerdere prijswinnaars terug én vooruit. Dit keer Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys, dat goud won in de categorie Jongeren met Intertoys PLAY. Hij vertelt over de impact van de winst, de kracht van co-creatie en waarom het 50-jarig jubileum opnieuw genoeg inspiratie biedt voor een inzending.

Joost Geurtsen (35) is sinds 2019 het marketinggezicht van New York Pizza, het Nederlandse pizzamerk dat zijn Amerikaanse bravoure koppelt aan opvallend veel digitale slagkracht. Als CMO stuurt hij een merk dat niet alleen draait om deeg, kaas en bezorging, maar ook om timing, data, social en cultureel gevoel.

JongeHonden viert dit jaar zijn 35-jarig bestaan en gaat het jubileumjaar in met een vernieuwd bestuur. De organisatie, die zich richt op jong creatief talent in de Nederlandse creatieve industrie, wil het jubileum aangrijpen om nieuwe activiteiten en kansen voor jonge makers te creëren.

Abovomaxlead is gestart met advertenties binnen ChatGPT voor klanten FG Groep en Exterioo. De campagnes volgen op de introductie van advertenties voor ChatGPT-gebruikers in Nederland en dertig andere Europese landen en moeten het bureau inzicht geven in de mogelijkheden van conversational advertising als nieuw searchkanaal.

Wat levert het winnen van een Grand Prix Content Marketing op? In deze serie blikken eerdere prijswinnaars terug én vooruit. Dit keer Max Gramser, founder van THNDR Music, dat een bekroning won in de categorie Content Design. Hij vertelt over de deuren die de prijs opende, de groeiende rol van audio, zijn terughoudendheid rond generatieve AI en het belang van menselijke creativiteit en vakmanschap.

Vodafone Nederland heeft de volgende ‘True Unlimited’-campagne met Bente gelanceerd. In de film, gemaakt door het Britse creatieve bureau Brothers & Sisters, zien we de Nederlandse popster skydiven.

GewoonGers brengt zijn socialactiviteiten onder bij OnSocial, het social bureau van Alfred. Met een reeks social-firstvideo’s rond zanger Dave von Raven wil het interieurmerk het hele jaar door zichtbaar blijven. De campagne gaat deze week live.

Coca-Cola introduceert binnenkort de limited edition Coca-Cola Creamy Vanilla in Nederland. De frisdrank combineert de bekende colasmaak met vanille en verschijnt zowel met suiker als in een suikervrije variant. De introductie wordt ondersteund door een landelijke campagne rond het thema ‘echt? echt!’.

Het ministerie van Justitie en Veiligheid en Havas Lemz geven de campagne ‘Waar ben je?’ tegen femicide en dwingende controle een vervolg. Nabestaanden roepen omstanders in persoonlijke video’s op om signalen van een onveilige relatie serieus te nemen en contact te blijven zoeken.

DPG Media organiseert op dinsdag 1 september 2026 de tweede editie van de Paper Run. Met de hardloopwedstrijd van 10 kilometer vraagt het mediabedrijf aandacht voor het werk van zijn ruim 3.600 krantenbezorgers en de maatschappelijke waarde van het bezorgen.

Gezond boerenland hoort niet stil te zijn. Hoe meer plonsende padden, fluitende vogels en zoemende bijen je hoort op het boerenland, hoe beter het gesteld is met de biodiversiteit. In de nieuwe campagne van burgerinitiatief Land van Ons, ontwikkeld door creatief bureau Gardeners, staan deze natuurgeluiden centraal.

Jumbo Supermarkten start woensdag 26 augustus samen met entertainmentplatform StukTV de landelijke spaaractie Stickerjacht. Klanten kunnen tot en met 22 september sparen voor 35 herplakbare stickers, waaronder tien exclusieve exemplaren van StukTV.

Bertolli heeft met de single ‘Tutto Pico Bello’ zonder mediabudget 5,5 miljoen views op TikTok behaald. In het nummer, onderdeel van de campagne ‘Alles Pico Bello’, worden Italiaanse ingrediënten als pasta, pesto, pomodoro en parmigiano op een Italo-disco-beat bezongen.

Sanex introduceert Derma Care+ Menopause, een deodorantlijn die speciaal is ontwikkeld voor vrouwen in de peri- en menopauze. Voor de marktintroductie werkt het verzorgingsmerk samen met Fems On Fire, een creatief collectief dat zich richt op communicatie rond deze levensfase.

Domino’s heeft afgelopen weekend tijdens Lowlands 2026 pizza’s rechtstreeks op de festivalcamping bezorgd. De activatie, ontwikkeld met experience marketingbureau Kumpany, vormde de Nederlandse vertaling van de internationale merkcampagne 'Honour the Craving'.

Het Nederlandse ontbijtmerk Holie’s breidt uit naar Frankrijk. De ontbijtgranen en repen van het merk zijn vanaf nu landelijk verkrijgbaar bij Carrefour, waarmee Holie’s naar eigen zeggen miljoenen Franse consumenten kan bereiken.

SEA Water lanceert samen met rapper Bokoesam ‘De Veelste Hotline’. Via telefoonnummer 085-0805964 kunnen consumenten tijdens warme dagen een verzoek om verkoeling inspreken, waarna het watermerk een selectie van de bellers bezoekt.

Volgens Open Baan zijn ondernemers te veel tijd, geld en energie kwijt aan het werven van personeel. Bovendien lopen ze vaak talent mis. In de introductiecampagne, in samenwerking met Roorda Tabula Rasa, laat Open Baan zien hoe dat misgaat.

Voor Ons Nederland (VON) start een campagne die Nederlanders oproept zichtbaar steun te betuigen aan lokale politici die online worden bedreigd. In de campagne, ontwikkeld door We Agency, vertellen lokale politici in gesprekken met een van hun ouders over de persoonlijke impact van bedreigingen.

Canva heeft Dept aangesteld als creative lead agency in Nederland. Het bureau gaat na een competitieve pitch de creatie en productie verzorgen voor de volgende groeifase van het ontwerpplatform op de Nederlandse markt. De eerste campagne, met televisie als belangrijk onderdeel, gaat in oktober 2026 van start.

Vier jaar geleden begon Daan Maasson (34) samen met Agnes Weber aan een onderneming die op het eerste gezicht draait om kledingreparaties. Maar wie met de founder van Mended spreekt, merkt al snel dat repareren volgens hem slechts een middel is. De echte missie is veel groter: merken helpen om ook ná de verkoop een consistente merkbeleving te bieden. ‘De relatie met een klant stopt niet zodra de betaling is gedaan.’

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: Volkswagen.

De opleving van Bitcoin richting $72.500 wint aan kracht. Geoff Kendrick wijst daarbij op verbeterende liquiditeitsomstandigheden en suggereert dat de markt mogelijk al een bodem heeft gevonden. Een gids voor cryptomining waarmee $40.000 kan worden verdiend.

WPG Uitgevers neemt een belang in boekendistributeur Van Ditmar Boeken en treedt daarmee toe als aandeelhouder. Samen met de huidige aandeelhouder June15 Investments wil WPG inspelen op de groeiende Nederlandse markt voor Engelstalige boeken.

Dentsu wordt vanaf 1 januari 2027 de nieuwe mediapartner van de Rijksoverheid. Het bureau heeft de aanbesteding van de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) gewonnen voor een periode van vier jaar. Het Rijksoverheid-account geldt als een van de grootste media-accounts van Nederland.

Veel Nederlandse websites lezen de output van ChatGPT niet na, sterker nog, de tekst, inclusief de opdracht die iemand aan de chatbot gaf, wordt rücksichtslos geplakt en geknipt. Dit blijkt uit onderzoek van AI-Checker.nl, de Nederlandse AI-detectietool van SEO-bureau Internet Impact.

In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights met experts over de kracht van scherpe inzichten. Dit keer is Diede Bouma, co-founder van The Recharge Club, te gast. Ze legt uit waarom jonge medewerkers een strategisch vraagstuk zijn, waarom luisteren begint met vertragen en hoe wrijving organisaties uiteindelijk sterker maakt.

Als Chief Member Officer van Coöperatie VGZ verenigt Art Beuting commerciële doelstellingen met een maatschappelijke opdracht. In een zorgstelsel dat onder druk staat, wil hij leden niet alleen verzekeren, maar ook sneller naar passende zorg begeleiden. Beuting vertelt over merkbouw, digitalisering, datagedreven communicatie en AI, en over het vertrouwen dat daarbij onmisbaar blijft voor toekomstbestendige, toegankelijke en betaalbare Nederlandse zorg.

Wereld Natuur Fonds Nederland (WWF-NL) kiest met een vernieuwde merkpositionering voor een strijdvaardige en positieve benadering van natuurherstel. De campagne ‘Support de Comeback’, ontwikkeld met bureau N=5, toont aan de hand van terugkerende diersoorten dat natuurbescherming resultaat kan opleveren.

Deutsche Telekom roept Gen Z op zelf de regie te houden in een digitale wereld vol algoritmes, meningen en sociale druk. In de campagne ‘Not a Passenger’, ontwikkeld door bureau Ingo, verbeeldt Wet Leg-frontvrouw Rhian Teasdale hoe jongeren online hun autonomie en persoonlijke identiteit kunnen bewaken.

Domino’s maakt dit weekend zijn debuut op Lowlands met een foodstand en een bezorgdienst voor de campings. Onder de noemer 'Eerste Hulp Bij Craving' kunnen festivalgangers op camping 1 tot en met 4 ’s ochtends en laat op de avond pizza bestellen en ophalen, zonder naar de foodcourt te lopen.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Kevin Wetzel, Head of Marketing bij Buckaroo, naar zijn tips & tricks: ‘Maak op z’n minst één soloreis; dat is de beste manier om jezelf te leren kennen.’

In augustus ben ik jarig en sinds mijn 50e wordt mijn reclame-aanbod op online en social steeds bizarder. Toen ik 50 werd, kreeg ik opeens reclames voor incontinentie- en overgangsproducten en aanzienlijk meer anti-rimpelproducten te zien. Vanaf mijn 55e verjaardag werd ik gestalkt door magazines voor 50-plussers en seniorenmodebedrijven, inclusief aanbieders van orthopedische schoenen.

De Lego Groep breidt zijn samenwerking met F1 Academy uit tijdens de vierde ronde van het seizoen op Circuit Zandvoort. De Nederlandse coureur Esmee Kosterman verschijnt bij haar thuisrace met een speciale LEGO Racing-livery, helm en racepak, geïnspireerd op Nederlandse tulpen.

Tel Sell keert vijf maanden na het faillissement van voormalig exploitant Mediashop Benelux terug op de Nederlandse markt. Omni Channel Group, het bedrijf achter onder meer Tommy Teleshopping, Felman en Vitadora, heeft de merknaam overgenomen en lanceert een vernieuwde webshop en een nieuw assortiment.

De manier waarop mensen online informatie vinden, verandert snel. Waar een zoekopdracht eerder begon bij een zoekmachine en eindigde op een website, start diezelfde vraag nu steeds vaker in een LLM-interface. Gebruikers krijgen direct een samengevat en gestructureerd antwoord. Voor velen volledig genoeg om niet verder door te klikken.

Twintig seconden tv, drie maanden werk. Voor de eerste landelijke tv-campagne voor hun app, waarmee gebruikers meer controle krijgen over hun persoonlijke financiën, koos fintechbedrijf Grassfeld bewust niet voor AI of een volledig digitale productie, maar voor handgemaakte decors en stop-motionanimatie.

PHD Media, onderdeel van Omnicom Media, zet data, technologie en menselijke expertise in om merken te laten groeien. Met het platform Omni combineert het bureau kunstmatige en menselijke intelligentie voor effectieve mediakeuzes. De aanpak moet klanten helpen onderscheidend te opereren in het complexe Nederlandse medialandschap. Vijf recente cases illustreren die werkwijze in de praktijk.

Ra*w en communicatiebureau The Romans organiseren op 27 augustus de Agency Session ‘Earning the Attention’ in Amsterdam. De bijeenkomst laat studenten, starters en professionals uit de reclamewereld zien hoe PR zich heeft ontwikkeld van traditionele mediarelaties tot een bredere creatieve discipline rond cultuur, creators en influencers.

Hema en fietsmerk Cortina bundelen hun krachten voor ‘De lekkerste fiets van Nederland’, ook wel de rookworstfiets genoemd. De opvallende uitvoering van de Cortina U4 moet tijdens de back-to-schoolperiode de aandacht trekken van scholieren en hun ouders.

560.000 starters wachten op hun kans. Waarom schieten merken niet te hulp? Consumenten verlangen van merken en de achterliggende bedrijven dat zij zich zichtbaar maatschappelijk binden, ook al zijn zij commercieel.

‘Broodvoetballers’ worden ze genoemd. De nét geen topvoetballers, die in hun carrière een hele reeks clubs afwerken en zich daarbij vooral laten leiden door het salaris in plaats van een mogelijk sportief succes. Dit door geld gedreven voetballer kent inmiddels een nieuwe variant: de ‘pensioenvoetballer’.

Jarenlang gold first-party data als het antwoord op vrijwel iedere marketing uitdaging. Toen third-party cookies onder druk kwamen te staan en privacywetgeving strenger werd, investeerden organisaties massaal in customer data platforms (CDP’s), consent management en klantprofielen. Het idee was simpel: als je je eigen data maar goed genoeg organiseert, krijg je vanzelf grip op de klant.